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        海瀾之家上半年營利雙增:百家加盟店縮減,童裝品牌虧損擴大

        2023-09-01 03:57:46 來源:南方都市報

        8月30日,海瀾之家(600398.SH)發(fā)布2023半年度財報,報告顯示,今年上半年,海瀾之家營業(yè)收入同比增長17.69%至111.99億元,歸屬于上市公司股東的凈利潤同比增長31.61%至16.79億元。

        企業(yè)毛利率同比略微增長


        【資料圖】

        海瀾團購定制系列毛利率同比下降6.85%

        海瀾之家旗下?lián)碛心醒b、女裝、童裝、職業(yè)裝及生活家居等品牌。按品牌來看,作為企業(yè)的主打品牌,海瀾之家的定位是20-45歲的男性,報告期內(nèi)該品牌營收同比增長16.73%至86.45億元,毛利率同比增長1.7%至45.27%。

        而企業(yè)第二大營收品牌為海瀾團購定制系列,重點開發(fā)工裝及校服市場,該品牌報告期內(nèi)營收同比增長24.56%至10.93億元,毛利率同比下降6.85%至44.76%。

        OVV、黑鯨、男生女生、英氏等其他品牌報告期內(nèi)營收同比增長18.12%至10.64億元,毛利率同比增長2.22%至55.74%。

        財報截圖

        加盟店毛利率同比略微降低

        直營店毛利率更高 上半年新增過百家

        按銷售渠道看,線下銷售仍舊是海瀾之家營收的主體。報告期內(nèi),線下銷售營收92.97億元,占比86.07%,毛利率45.79%,線上銷售營收15.05億元,占比13.93%,毛利率為49.08%。

        線下渠道方面,財報顯示,公司期末門店總數(shù)8212家,報告期內(nèi)線下門店倒閉了7家。值得注意的是,今年上半年,共有117家加盟店倒閉,但新增了110家直營店。報告期內(nèi),直營門店1688家,占比達20.56%,總的來看,加盟店還是占據(jù)較大比例。

        那今年上半年加盟店和直營店的盈利情況如何?數(shù)據(jù)顯示,在不包含海瀾團購定制系列的情況下,直營店營收同比增長55.78%至23.20億元,毛利率同比增加3.87%至62.83%;加盟店營收同比增加8.38%至73.89億元,毛利率同比減少0.26%至41.26%。

        財報截圖

        值得注意的是,海瀾之家表示企業(yè)會進一步將線下門店拓展到東南亞海外市場,“繼續(xù)深耕馬來西亞、越南、新加坡等成熟海外市場,扎穩(wěn)品牌基礎,同時積極探索新市場,力爭在下半年入駐菲律賓新商圈,擴大海外市場布局”。

        兩大童裝品牌均曾被抽檢產(chǎn)品不合格

        男生女生品牌企業(yè)虧損同比進一步擴大

        財報顯示,男生女生(HEY LADS)以及英氏(YeeHoO)均是海瀾之家的童裝品牌。其中,男生女生的定位是一站式全品類兒童休閑、休閑服飾品牌,受眾群體為0~16歲的孩子,而英氏的定位則是高端嬰童生活方式品牌,專注0~6歲嬰幼兒,產(chǎn)品覆蓋嬰童內(nèi)衣、外服、童床、車椅、洗護等全品類。

        南都此前曾報道,今年3月,國家市場監(jiān)管局公布的抽檢信息顯示,海瀾之家嬰童品牌英氏的1批次嬰幼兒鞋被抽檢出甲醛、重金屬項目超標。近兩年,英氏以及男生女生這兩個童裝品牌都曾因產(chǎn)品抽檢不合格被罰。

        財報顯示,英氏品牌所屬企業(yè)百芽集團有限公司報告期內(nèi)實現(xiàn)扭虧為盈,去年同期該企業(yè)虧損5579.85萬元,今年上半年實現(xiàn)凈利潤53.15萬元;但男生女生品牌所屬企業(yè)湖州男生女生品牌管理有限公司則繼續(xù)虧損,去年同期其虧損了3288.93萬元,今年上半年虧損進一步擴大至4361.40萬元。

        2022年財報中,海瀾之家就曾表示,公司針對童裝、女裝等其他服裝細分領域及生活家居領域推出多個子品牌,品牌培育及運營時間較長,且前期推廣費用較大,品牌后續(xù)發(fā)展仍然需要持續(xù)的資金投入,能否培育及運營成功具有不確定性。為此,公司將緊跟市場趨勢,開發(fā)符合消費者需求的產(chǎn)品,創(chuàng)新營銷形式,提高品牌知名度,降低品牌的培育及運營風險。

        采寫:南都·灣財社記者 馮家鉅

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