8月30日，海瀾之家（600398.SH）發(fā)布2023半年度財報，報告顯示，今年上半年，海瀾之家營業(yè)收入同比增長17.69%至111.99億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤同比增長31.61%至16.79億元。

企業(yè)毛利率同比略微增長

【資料圖】

海瀾團購定制系列毛利率同比下降6.85%

海瀾之家旗下?lián)碛心醒b、女裝、童裝、職業(yè)裝及生活家居等品牌。按品牌來看，作為企業(yè)的主打品牌，海瀾之家的定位是20-45歲的男性，報告期內(nèi)該品牌營收同比增長16.73%至86.45億元，毛利率同比增長1.7%至45.27%。

而企業(yè)第二大營收品牌為海瀾團購定制系列，重點開發(fā)工裝及校服市場，該品牌報告期內(nèi)營收同比增長24.56%至10.93億元，毛利率同比下降6.85%至44.76%。

OVV、黑鯨、男生女生、英氏等其他品牌報告期內(nèi)營收同比增長18.12%至10.64億元，毛利率同比增長2.22%至55.74%。

財報截圖

加盟店毛利率同比略微降低

直營店毛利率更高 上半年新增過百家

按銷售渠道看，線下銷售仍舊是海瀾之家營收的主體。報告期內(nèi)，線下銷售營收92.97億元，占比86.07%，毛利率45.79%，線上銷售營收15.05億元，占比13.93%，毛利率為49.08%。

線下渠道方面，財報顯示，公司期末門店總數(shù)8212家，報告期內(nèi)線下門店倒閉了7家。值得注意的是，今年上半年，共有117家加盟店倒閉，但新增了110家直營店。報告期內(nèi)，直營門店1688家，占比達20.56%，總的來看，加盟店還是占據(jù)較大比例。

那今年上半年加盟店和直營店的盈利情況如何？數(shù)據(jù)顯示，在不包含海瀾團購定制系列的情況下，直營店營收同比增長55.78%至23.20億元，毛利率同比增加3.87%至62.83%；加盟店營收同比增加8.38%至73.89億元，毛利率同比減少0.26%至41.26%。

財報截圖

值得注意的是，海瀾之家表示企業(yè)會進一步將線下門店拓展到東南亞海外市場，“繼續(xù)深耕馬來西亞、越南、新加坡等成熟海外市場，扎穩(wěn)品牌基礎，同時積極探索新市場，力爭在下半年入駐菲律賓新商圈，擴大海外市場布局”。

兩大童裝品牌均曾被抽檢產(chǎn)品不合格

男生女生品牌企業(yè)虧損同比進一步擴大

財報顯示，男生女生（HEY LADS）以及英氏（YeeHoO）均是海瀾之家的童裝品牌。其中，男生女生的定位是一站式全品類兒童休閑、休閑服飾品牌，受眾群體為0~16歲的孩子，而英氏的定位則是高端嬰童生活方式品牌，專注0~6歲嬰幼兒，產(chǎn)品覆蓋嬰童內(nèi)衣、外服、童床、車椅、洗護等全品類。

南都此前曾報道，今年3月，國家市場監(jiān)管局公布的抽檢信息顯示，海瀾之家嬰童品牌英氏的1批次嬰幼兒鞋被抽檢出甲醛、重金屬項目超標。近兩年，英氏以及男生女生這兩個童裝品牌都曾因產(chǎn)品抽檢不合格被罰。

財報顯示，英氏品牌所屬企業(yè)百芽集團有限公司報告期內(nèi)實現(xiàn)扭虧為盈，去年同期該企業(yè)虧損5579.85萬元，今年上半年實現(xiàn)凈利潤53.15萬元；但男生女生品牌所屬企業(yè)湖州男生女生品牌管理有限公司則繼續(xù)虧損，去年同期其虧損了3288.93萬元，今年上半年虧損進一步擴大至4361.40萬元。

2022年財報中，海瀾之家就曾表示，公司針對童裝、女裝等其他服裝細分領域及生活家居領域推出多個子品牌，品牌培育及運營時間較長，且前期推廣費用較大，品牌后續(xù)發(fā)展仍然需要持續(xù)的資金投入，能否培育及運營成功具有不確定性。為此，公司將緊跟市場趨勢，開發(fā)符合消費者需求的產(chǎn)品，創(chuàng)新營銷形式，提高品牌知名度，降低品牌的培育及運營風險。

采寫：南都·灣財社記者 馮家鉅